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精准定位 卫生纸也能做出超等品牌
2017-7-17 15:22:54点击:5wk.com
在一些高端超市,大概在某些阛阓的专柜里,包装精巧的卷纸整洁布列,别离有红、黄、蓝、橙等色彩。走近一看,一卷纸售价高达46元,不要疑心,这就是来自葡萄牙的Renova彩色卫生纸。

  豪华版的Renova彩色卫生纸,每卷140节,一节差不多3角3分钱。用它上一次茅厕花的钱,估量快够平常利用半个月的国产品牌卫生纸了。

  纸是中国古代四大创造之一,卫生纸也是中国人开始开端利用的。作为必不可少的日常用品,如今超市里,各家企业消费的各种品牌的卫生纸美不胜收,不管这纸是两层仍是三层,有没有香味,色彩普通都是红色。业内人士暗示,我国的卫生纸产量年年增加,产量过剩严峻,根本都是在打价格战。而大多数消费者也只存眷价钱,因而,促销方法不过就是贬价以及所谓的“加量不加价”“买一送一”等等。

  作为葡萄牙家用纸类设想制造的头牌大厂,Renova却独出心裁,从头复兴了彩色卫生纸。Renova历史悠久,最后在1818年,Renova只是纸产物上的水印。到1961年,Renova从办公用纸转向一次性纸产物,并很快在葡萄牙市场占有抢先职位。

  环保专家李珊博士说,早在上世纪70年月,彩色厕纸就开端盛行,好比水粉色、蓝色、淡紫色和黄色。但因为其时遍及以为染料有害情况,许多人也担忧色素对皮肤有害,因而,盛行一时的彩色卫生纸很快就回归到红色,近年来又呈现了略显黄色,号称不漂白的本质卫生纸。

  Renova在2005年推出了一款玄色的厕纸。这款玄色的卫生纸,不只在葡萄牙海内引起轰动,上了葡萄牙大报,还上了全球一些出名杂志,此中不乏时尚杂志。这款实足的爆品,被称为“卫生纸里的劳斯莱斯”,一进入日本市场就卖到畅销,随后风行美国、加拿大、俄罗斯、法国等超越70个国度。连葡萄牙总统也带它出国会见,还拿它做国礼。

  很快,Renova玄色卫生纸被作为出名的贸易营销实例停止研讨,并在2012年得到全球贸易实例研讨第一名的大奖。

  固然,Renova卫生纸不是名不副实。它不是一般的彩色纸,并且用质量还击了彩色卫生纸不健康、风险情况的质疑。1999年,由于该公司对情况的友爱和庇护,得到了环境管理系统认证ISO14001认证,是葡萄牙第一家得到该类认证的公司。

  Renova不断对峙利用100%原生木浆消费旗下的各类产物,不单吸水、吸油性没的说,还没有纸屑,可以完整溶于水、没有残留,间接扔坑里冲走不怕梗塞马桶。Renova卫生纸染料则是自然动物萃取染料,香味剂也是纯自然檀香,高温处置,不增加荧光剂、重金属以及漂白剂,还专门颠末了皮肤科和妇科测试认证。

  Renova重视高端品格,还重视构建高端品牌形象。推出玄色卫生纸大获胜利后,Renova公司第二年推出了白色卫生纸。Renova国际品牌部门经理若泽·曼努埃尔·皮涅罗暗示:“就像法拉利跑车一样,白色带来宏大反应。”

  在该公司声明中,白色被描述为“心的色彩”,意味着“热情、生机、狂热、欢笑、恋爱和猛火”。而白色卫生纸针对的是处于时髦尖端的消费群;至于玄色卫生纸,市场定位为“盛行歌手、时装模特、足球明星、电影制作人或好莱坞影星”。

  在小产物上做大文章是Renova的一向经营之道,并且也大获胜利。美国盛行乐坛天后碧昂斯钟情于白色Renova,出门必备一卷;《英国达人秀》创始人西蒙·考威尔、《欲望都市》女主杰西卡……都是“粉儿”;法国出名的初级付费公厕PointWC也用了Renova的彩色卫生纸,巴黎春季百货公司还有罗浮宫洗手间也都用的彩色Renova……

  除了白色和玄色,Renova卫生纸还拓展了其它色系,这些彩色卫生纸,有布满神秘感的、有生机四射的,也有热情似火的。

  我国事卫生纸消费和消耗大国。国外造纸协会糊口用纸专业委员会主任曹振雷暗示,我国糊口用纸有宏大的市场潜力和宽广的发展前景,将来,寻求优质产品也是我国的新消耗特性。Renova彩色卫生纸给中国企业和品牌极大启迪。那就是企业要连结优势,就必需不竭停止技术创新,不竭提拔品格。